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参展知识

展会广告宣传应该遵守哪几个原则?

       广告是展会宣传的重要方式,也是吸引参观者的主要手段之一,所以会展策划环节必须做好广告宣传策划的工作准备。展会广告的范围可以覆盖己知的和未知的所有参观者,可以将展会情况,展览公司信息,展会活动等传达到直接联络所遗漏的目标观众,也可以加强直接联络的效果,这是覆盖面最广同时也是最昂贵的展会宣传手段,因此必须目标明确。根据需要、意图和实力有效安排。

       广告的本意可以解释为“广而告之”。在展会中,广告可以把信息传给很多人,在商业社会中,广告的促销活动是显而易见的,因而,展会宣传一定要充分利用广告这一手段。

       广告预算决定广告规模,要根据需要和条件决定预算。选择合适的媒体是降低成本、提高效率的最好办法。同时,广告的时间也需要合理安排,在一般情况下,不要将广告集中在展会开幕前几犬,而应该在三四个月之前就开始,广告不仅可以安排在展会之前,还可以安排在展会期间和展会之后。

       展会广告在操作过程中应遵循以下五个原则。

       (1)市场导向原则。要从展会目标参展商和观众的需求出发,通过展会广告来促成目标参展商和观众对展会的认同,促成展会与参展商及观众之间建立起一种共赢共荣的关系。

       (2)目标性原则。要通过展会广告来使展会在业界知名,赢得目标参展商和观众对展会品质的认知,提高他们对展会品牌的忠诚度,给他们带来积极的展会品牌联想。

       (3)系统性原则。展会广告执行本身是一个富有层次性的系统工程,要具有全局的视野、多层次的协调、多角度的长远规划。

       (4)针对性原则。展会广告的主要对象,是展会的目标参展商和观众、展会的服务商以及办展机构自己的员工,极富针对性.

       (5)诚信原则。许多著名展会最终走向没落有一个共同的原因,那就是这些展会都没有实现自己最初对市场所做出的“承诺”,不管这种承诺是出自展会对市场的明示,还是来自展会对市场的暗示。一丝市场发现自己被某展会广告所欺骗,市场就会毫不犹豫地抛弃该展会,该展会也就没有了立足之地.

       展会广告活动具有相当的专业性,因此,最好的方式是与广告代理公司合作,从而实现广告宣传的最佳效果。

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